IT's Fun2017.01.24 09:12

요즘 전세계에서 가장 핫한 나라는 미국인 것 같습니다. 지난해 내내 많은 논란이 있었지면 결국 트럼프(Trump)가 미국의 45대 대통령으로 취임하면서 새로운 그리고 어쩌면 가장 저돌적인 4년을 맞이하게 되었기 때문입니다. 우리나라에서도 이명박 전 대통령의 퇴임 카운트다운 시계를 걸어둔 웹 사이트들이 한참 유행을 했었는데요, 미국에서도 벌써부터 4년 카운트다운을 시작하는 등 신임 대통령과 관련하여 여러가지 말들이 많이 나오는 듯 합니다.


이러한 끊이지 않는 논란 때문일까요? 아니면 근래의 인터넷 스트리밍 기술의 급격한 발달 때문일까요? 미국 45대 대통령 트럼프의 취임식을 주요 방송사들과 함께 인터넷 스트리밍으로 제공했던 아카마이가 발표한 자료에 따르면 트럼프의 취임식 방송의 피크 트레픽은 8.7Tbps 로 인터넷 역사상 가장 큰 규모의 대역폭(Bandwidth)를 기록했습니다. 대역폭은 쉽게 이해하면 고속도로의 차선이라고 생각할 수 있습니다. 작년 하반기에 큰 논란이 되었던 미라이 봇넷을 이용한 DDoS 공격이 600Gbps (=0.6Tbps) 대였던 것과 비교해 보시면 규모가 짐작되실 것 같습니다.


초록색 선이 트럼프 취임식 방송 트레픽입니다 (출처 : 아카마이 공식 블로그)


인터넷 트레픽을 모니터링 하는 방법을 여러가지가 있습니다만 가장 널리 사용되는 것은 트렌드(Trend)를 비교하는 방법입니다. 위의 이미지는 취임식 당일(현지시간 1월 20일)과 전일, 그리고 전전일의 트레픽 트렌드를 비교한 자료입니다. 방송이 본격적으로 시작되면서 초록색 그래프가 가파르게 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 12시를 전후하여 트레픽은 최고치를 기록했습니다. 전임 대통령이었던 버락 오바마의 취임식때도 이렇게 대단한 트레픽은 관찰되지 않았다고 하는데요, 그 당시와 지금은 인터넷 스트리밍 환경이 급격히 변화했고 기술의 발전도 많이 있었기 때문에 단순히 비교하기는 어려울 것 같습니다. 


출처 : 아카마이 공식 블로그


논란이 되고 있는 버락 오바마 대통령 취임식 인파(좌)와 트럼프 대통령 취임식 인파(우)의 극단적인 사진도 인터넷 스트리밍 트레픽의 폭증과 어느정도 연관관계가 있지 않을까 싶습니다. 트럼프라는 새로운 대통령에 대한 사람들의 나뉘어지는 평가와 사람들이 뉴스와 미디어를 소비하는 패턴의 변화가 오묘하게 결합되어 만든 기록적인 트레픽일까요? 대중들만이 그 답을 알고 있을 것 같습니다 ^^ 이런 인터넷 미디어 트레픽 분석에 빠지지 않는 것이 "다른 산업의 인터넷 트레픽에는 어떤 영향이 있었는가?" 하는 부분입니다. 


취임식 방송을 전후한 미국의 e-commerce 분야 트레픽 추이 (출처 : 아카마이 공식 블로그)


아카마이에서는 취임식 방송이 진행되는 동안 인터넷 쇼핑(e-commerce) 산업의 트레픽 변화도 함께 관찰했습니다.(미국내 트레픽 한정) 사람들이 특정한 이벤트로 몰리는 동안 다른 분야에 대한 관심이 줄어드는 것이 일반적인 패턴이기 때문에 이를 통해 사람들이 취임식 행사에 얼마나 많은 관심을 가지고 있는지를 볼 수 있는 간접 지표이기도 합니다. 그런데 재미있게도 취임식 방송을 전후하여 쇼핑 트레픽은 상승세를 보였다고 합니다. 여러가지 이유가 있을 수 있어 속단하긴 힘듭니다만, 지난 오바마 대통령의 취임당시 인터넷 쇼핑 트레픽이 일시적으로 감소했던 것과 묘한 대비를 이루는 듯 합니다.



여러분들의 생각은 어떠신가요? 먼 나라의 이야기이지만 우리나라와 오랜 뗄레야 뗄 수 없는 관계를 가지고 있는 미국의 새로운 대통령과 미국 국민들의 그에 대한 반응들. 여러가지 생각들이 머릿속을 스치우는 요즈음입니다. 그래도 결론은 버킹검이라 하지 않았습니까? 대세는 인터넷 스트리밍이고 모든 기록을 새로운 이벤트가 생길때마다 갱신되고 있습니다. 


아카마이 공식 블로그의 트럼프 취임식 트레픽 리포트 살펴보기 [바로가기]



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Posted by 노피디
IT's Fun2016.01.08 08:44

인터넷을 통해 하나가 되는 세상이 되었지만 지역적인 특색, 문화, 혹은 정치적인 이유에 따라 사용자들에게 사랑받는 서비스는 굉장히 다양한 패턴을 보여주고 있습니다. 때문에 어떤 한 지역의 패턴을 가지고 전체의 판세를 가늠하는 것은 사실 큰 의미가 없겠습니다만, IT 기기 혹은 인터넷 서비스의 바로미터로서 미국 시장을 참고하지 않을수는 없을 겁니다. 지난해 12월 시장조사기관인 닐슨(Nielsen)에서 발표한 미국 시장에서 한해동안 가장 사랑받은 디지털/미디어 분야의 앱 순위는 그런 관점에서 한번 읽어둘 필요가 있어 보입니다.


닐슨이 발표한 자료에 따르면 미국 시장에서 한해동안 가장 사랑받은 디지털/미디어 분야의 앱은 페이스북(Facebook)입니다. 닐슨은 평균 유니크 사용자수를 가지고 각 앱의 인기도를 측정했는데요, 페이스북은 월간 1억 2670만명의 사용자들이 사용한 것으로 조사되어 가장 많이 이용되는, 그리고 사랑받는 앱으로 선정되었습니다. 전년 대비해서는 8% 정도의 성장을 보인 수치로 여전한 성장세와 2위와의 큰 간격으로 수위를 차지했습니다. 



2위를 차지한 것은 구글의 동영상 서비스인 유튜브입니다. 1억명에 가까운 사용자들이 매월 유튜브를 통해 다양한 동영상을 시청하고 있는 것인데요, 게이밍 분야에서의 실시간 방송 서비스 강화 등이 진행되고 있기 때문에 이 수치는 더 올라갈 가능성이 있어 보입니다. 주목할만한 것은 3위를 기록한 페이스북 메신저입니다. 전년 대비하여 31% 의 성장세를 보이며 상위 10개 앱들중에서 가장 큰 성장세를 보였습니다. 미국 메신저 서비스 시장에서 페이스북 메신저가 이미 대세가 되었음을 보여주는 듯 합니다. 조금 이상한 것은 상위 10개 앱중에 와츠앱(Whats App)이 없다는 점인데요, 페이스북 메신저로 합산되어 기록된 수치인지는 확인이 되지 않고 있습니다.


4위부터 7위까지는 미국 시장에서 전통적으로 강세인 구글의 서비스들이 차지했습니다. 모바일 시대로 접어들면서 초기에 고전을 면치 못하던 구글의 이미지였지만 여전히 강한 경쟁력을 보여주고 있는 데이터이고 북미 시장의 절반 이상을 안드로이드 기기가 차지하고 있다는 것도 이런 결과에 한몫을 했을 것으로 보입니다. 페이스북이 소유한 사진 기반의 소셜 네트워크 서비스인 인스타그램이 23% 의 높은 연간 성장율을 기록하며 8위를 차지했고 시장에서 탐탁치 않은 것처럼 보였던 애플의 애플 뮤직과 맵스도 두자릿수 이상의 성장율로 9, 10위를 기록했습니다. 상위 10개 앱을 페이스북, 구글, 애플이 차지한 것은 좀 독특한 점이라 하겠습니다만 디지털/미디어 분야에 한정된 데이터라 게임 등이 빠진 점은 감안해야 하겠습니다.


닐슨의 발표자료 전문 살펴보기 [바로가기]



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Posted by 노피디
IT's Fun2015.08.20 09:52

세계 최대의 소셜 네트워크 서비스인 페이스북(Facebook)이 구글(Google)을 제치고 뉴스, 미디어 컨테츠 공유의 최대 채널로 등극했습니다. 그동안 사람들은 심리적으로 "페이스북을 통한 정보의 공유"가 구글 등 검색 엔진을 통한 정보 제공보다 더 많아졌다는 것을 피부로 느끼고 있었습니다만 데이터를 통해 페이스북이 구글을 확연히 제쳤다는 자료가 발표된 것은 무척 고무적인 현상이라 생각됩니다. 인터넷 트레픽 분석 서비스인 파슬리(Parse.ly)의 디지털 미디어 태그 리포트(The State of Tags in Digital media)에 기술된 레퍼럴 정보에서 이같은 내용이 확인되고 있습니다.


오랫동안 뉴스, 미디어 컨텐츠를 공급하는 사람들은 구글의 검색 알고리즘인 페이지 랭크(Page Rank)와 검색 결과에 관한 구글의 정책에 무척 많은 신경을 써왔습니다. 글로벌 서비스인지 로컬 중심의 서비스인지에 따라 다소 다를 수는 있지만 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization) 역시 구글의 검색결과 노출에 중점을 두고 준비되어 왔던것 또한 사실입니다. 구글 검색 결과에서 상위에 랭크될수록 그만큼 더 많은 매출과 이익을 창출할 수 있는 기회를 가질 수 있었고, 최적화에 실패해 순위가 내려가면 그에 상응하는 매출 감소를 겪은 이야기를 수없이 들어왔습니다. 그만큼 구글을 통한 유입은 뉴스, 미디어 등 컨텐츠 사업자들에게 중요한 요소였습니다.



출처 : 파슬리 - The State of Tags in Digital media 리포트에서 발췌



그런데 페이스북을 필두로한 소셜 미디어의 영향력이 커지고 이를 통해 사람들이 공유하고 소비하는 뉴스, 미디어가 많아지면서 상황이 많이 바뀌고 있습니다. 구글은 기계 학습과 알고리즘에 의하여 수집된 컨텐츠를 분석하고 이에 대한 결과를 사용자에게 노출하는 구조입니다. 반면 페이스북을 비롯한 소셜 미디어는 사용자들이 특정한 컨텐츠를 검색하여 보는 경우는 무척 작은 규모이고 대부분 지인들간에 공유되거나 광고 프로그램을 통해서 타임라인에 노출되는 경우들이 대부분입니다.


컨텐츠가 노출될 수 있는 방법 자체가 아예 다르기 때문에 구글과 소셜 미디어의 영향력 변화는 뉴스, 미디어 컨텐츠 사업자들이 사용자들에게 접근하는 방법을 바꿀 수 밖에 없는 상황을 만들고 있습니다. 최적화를 통해 구글에 노출이 잘 되게 하는 것도 중요하지만 사람들을 통해 바이럴(Viral)되고 자발적으로 커텐츠를 노출시킬 수 있도록 전략을 만들어 실행해야 하는 숙제를 새롭게 안게된 것입니다. 파슬리의 리포트에 따르면 구글과 페이스북은 현재 비슷한 레퍼럴 비율을 보이고 있습니다. 하지만 중요한 포인트는 구글의 점유율이 떨어지지는 않았지만 페이스북이 급격히 성장했고 여전히 성장하고 있다는 점입니다.



출처 : 파슬리 - The State of Tags in Digital media 리포트에서 발췌



시장의 변화를 빠르게 따라잡는 기업은 성공할 수 밖에 없습니다. 인터넷을 빼놓고 그 어떤 비즈니스도 상상할 수 없는 커넥티드 월드(Connected World)에 살고 있는 시점에 페이스북의 급격한 성장은 그동안 그래왔던 것처럼 앞으로도 시장을 크게 흔들 것으로 예상됩니다. 컨텐츠를 어디에서 어떻게 공유할 것인지 깊은 고민을 하고 중기, 장기 전략을 꼼꼼히 살펴봐야 할 시점인 것 같습니다.


파슬리(Parse.ly)의 The State of Tags in Digital media 리포트 살펴보기 [바로가기]



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Posted by 노피디

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