IT's Fun2015.02.04 06:40

글로벌 시장조사 전문기관인 IDC 에서 2014년 4분기 태블릿 시장과 관련한 보고서를 내놓았습니다. 태블릿 시장이 예전만하지 못하다는 이야기들은 여러 언론을 통해서 많이 들어오셨을텐데요, IDC 가 발표한 자료를 보면 그런 경향이 점차 심화될 것임을 어렵지 않게 예상할 수 있습니다. IDC 의 보고서는 판매(Sales)된 수량이 아니라 시장에 출하(Shipping)된 물량이기 때문에 실제 판매 수치와는 다소 차이가 있을 수 있습니다만 시장이 뜨겁지 않은 상황에서 출하량은 판매량과 높은 상관관계를 가지고 있을거란 추정이 가능합니다.


가장 먼저 관심이 가는 부분은 아무래도 태블릿 시장에서 어떤 사업자가 가장 높은 수치를 기록했느냐 하는 것이겠지요. 당연히 애플이 시장 점유율 1위를 차지했을거라 생각했으나 IDC 의 데이터에 따르면 "기타" 사업자가 시장 점유율 1위를 기록한 것으로 나타났습니다. "기타" 사업자는 여러 제조사가 합쳐진 수치이기 때문에 단일 사업자로 가장 높은 퍼센테이지를 차지한 애플이 1위 아니냐는 분들이 많으시겠습니다만 시장 점유율의 변화가 보여주는 의미를 곱씹어 보자는 관점에서 애플이 아닌 "기타" 사업자를 1위로 보도록 하겠습니다.




애플은 전년 동기 대비 500만대 줄어든 2140만대를 출하하며 시장에서 단일 제조사로는 가장 많은 제품을 출하했습니다. 하지만 이는 전년 동기대비 17.8% 감소한 수치로 시장의 정체와 더불어 애플 기기의 메리트가 예전만하지 못하다는 의미로 해석이 가능합니다. 그 뒤를 잇고 있는 삼성 역시 대수 기준으로는 1350만대에서 1100만대로 240여만대 감소했지만 감소 폭은 애플보다 큰 18.4% 입니다. 스마트 기기 시장에서 삼성은 이래저래 많은 도전에 직면한 모습입니다.


상위 5개의 제조사들 중 1, 2위 사업자보다 눈에 띄는 것은 레노보의 9% 대 출하량 증가와 아마존의 70% 가까운 출하량 감소입니다. 레노보는 최근 중국 시장을 중심으로 스마트 폰과 태블릿 시장 점유율을 높여가고 있고 중국 시장이 스마트 기기를 판매하는 전세계 시장에서 가장 뜨거운 감자이기 때문에 이에 대한 수성이 큰 효과를 보았다는 생각이 듭니다. 반면 컨텐츠 소비형 기기로 애당초 포지셔닝했던 아마존의 태블릿은 태블릿 시장의 주요 아젠다가 바뀌면서 가장 큰 타격을 입은 것으로 보입니다. "기타" 제조사에 14년 4분기 단일 기록을 따져보면 아마존의 1.7% 보다 높은 사업자가 있지 않을까 하는 추정을 해봅니다. IDC 의 자료가 2013년 4분기 기준 Top 5 에 대한 추적이기 때문입니다.




연간 기준으로 상위 5개 제조사의 실적을 살펴보면 조금 더 재미있는 데이터를 확인할 수 있습니다. 출하량 기준으로만 볼 때 애플은 14% 이상 감소한 수치이지만 여전히 가장 많은 출하량을 보이고 있고 최근 시장에서의 입지가 많이 흔들리고 있는 삼성은 작년 상반기에 양호한 성적을 거둔 덕분에 연간 기준으로는 1% 출하량 상승을 기록했습니다. 반면 아마존은 4분기 홀리데이 시즌의 실적 감소가 일회성이 아님을 보여주듯 연간 66% 에 달하는 급격한 감소세를 보이고 있으며 당분간 드라마틱한 반전은 어려워 보입니다. 레노보가 두배 가까이 성장했고 "기타" 제조사들이 31% 성장한 부분이 무척 고무적입니다.


태블릿 시장은 최근 소비형 기기에서 생산성 도구로 새로운 포지셔닝이 진행되고 있는 영역입니다. 중소 제조사들이 만들어내는 8~10인치 대역의 저가형 기기들이 가격을 앞세워 시장에서 나쁘지 않은 반응을 얻고 있고 마이크로소프트의 실적 발표에서도 볼 수 있었던 것처럼 서피스3와 같은 작정하고 나온 생산성 중심의 태블릿이 시장에서 좋은 반응을 얻고 있습니다. 애플의 아이폰6와 아이폰6 플러스가 대화면 스마트 기기 시장으로 진출하면서 컨텐츠 소비를 어떤 기기에서 하고 있는지에 대한 고민이 필요한 시점입니다.




태블릿 시장은 양쪽에서 압박을 받고 있습니다. 대화면 스마트 폰이 밑에서 치고 올라오고 맥북 에어나 울트라북을 비롯한 휴대가 간편한 노트북 계열의 압박을 위에서 받고 있습니다. 생산과 소비의 갈림길에서 태블릿은 어떤 영역을 차지하게 될까요? 혹은 그동안 B2C 중심으로 만들어지던 시장이 B2B 영역으로 보다 적극적인 구애를 시작하게 될까요? 태블릿 시장은 정말 뜨겁게 시작되었지만 그 정체도 정말 빨리 찾아왔습니다. 이대로 쪼그라드는 시장이 될지 아니면 다시 한 번 반전이 생기는 시장이 될지, 우리 자신과 주변 사람들의 패턴을 통해 태블릿에 대한 우리의 태도가 시장에 미칠 영향을 생각해 보는 것도 재미있는 일이 될 것 같습니다.


IDC 가 발표한 태블릿 시장 4분기 분석자료와 관련한 기사 살펴보기 [바로가기]



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Posted by 노피디
IT's Fun2014.03.20 07:03
어느 업계나 마찬가지이겠지만 어떤 특정한 제품이나 서비스에 "종속"된다는 것은 큰 부담입니다. 처음 그 제품이나 서비스를 이용하기 시작했을 때는 빠른 시장 대응이라던가 대체제의 부족, 역량의 부족으로 일종의 아웃소싱을 했다고 자위할 수도 있겠지만 시간이 흐르면서 더 많은 것들이 그 제품과 서비스 위에서 구동되기 시작하고 당연히 그래야 하는 것처럼 구성원들이 생각하기 시작하면 이야기는 달라집니다. 소위 플랫폼(Platform)이라는 것이 무서운 것은 이런 이유 때문이죠.

애플의 아이폰 발 혁명(?)이 시작되면서 IT 업계, 특히 컴퓨터를 위시한 IT 기기들을 구동시키는 운영체제 시장은 급속한 변화를 겪어왔습니다. 스마트 기기시장이 폭발적으로 성장하면서 이에 대비하지 못한 많은 제조사들은 울며 겨자먹기로 안드로이드를 선택할 수 밖에 없었습니다. 애플과 블랙베리처럼 자체적으로 만든 운영체제에 단말 제조까지 하던 회사를 제외하면 외부의 운영체제를 선택하여 기기 개발을 할 수 밖에 없었고, 마이크로소프트의 윈도 모바일은 애플 iOS에 적수가 되기 힘들었기 때문입니다.

출처 : http://connect.icrossing.co.uk/2013-mobile-market-share-infographic_10062



많은 전문가들은 제조사들 뿐만 아니라 이동통신사들까지도 구글, 안드로이드에 종속적이 되어버릴 것이라고 이야기 했지만 당시에 이런 의견을 심각하게 받아들이는 곳은 많지 않았습니다. 당장 시장에 경쟁 단말을 내놓고 폭발하는 수요를 누가 선점할 것이냐의 싸움이 벌어지고 있는데 그런 고민까지 할 여력이 없었던 것이죠. 삼성전자처럼 개발 조직이 큰 제조사들은 안드로이드 단말을 주력으로 내세우면서도 리눅스 모바일(LiMo)을 비롯하여 바다(Bada) 플랫폼 등을 통해 다양한 시도를 계속 할 수 있었지만 생사를 다투는 시급함을 느끼지는 않았을 것으로 생각됩니다.

블루오션(Blue Ocean)으로 불리우던 스마트기기 시장은 시장의 규모가 어느정도 커지면서 지배 사업자가 나타나기 시작했고 강자와 약자가 확연히 구분되기 시작했습니다. 시장의 주류로 올라서지 못했거나 진입이 늦은 사업자들은 단순히 안드로이드 운영체제를 이용하여 하드웨어 성능이나 단말의 디자인 만으로 의미있는 시장 점유율을 만들기 힘들어진 것이었죠. 시장이 커지는 동안 구글, 애플, 마이크로소프트는 자사의 운영체제가 커버할 수 있는 영역을 확대해 나갔고 데스크탑/노트북, 태블릿, 스마트폰의 경계가 과연 어디인가 하는 시장의 질문도 나오기 시작했습니다.

아수스 트랜스포머 시리즈는 대표적인 윈도 + 안드로이드 듀얼 OS 제품, 독에서 분리하면 안드로이드 태블릿이 된다! (출처 : http://bgr.in)


최근 아수스(Asus)를 필두로 전통적인 PC 시장의 강자들은 윈도 운영체제와 안드로이드 운영체제를 이용한 듀얼 운영체제 제품을 내놓기 시작했습니다. 이들 제품은 여전히 생산성 관점에서 데스크탑/노트북의 윈도 환경을 태블릿이 따라잡지 못하고 있고 태블릿은 컨텐츠 소비, 인터넷 이용과 같은 사용자 요구사항이 있다는 점에 착안하여 만들어진 것들이었습니다. 제조사 입장에서는 다양한 운영체제를 고객이 선택적으로 이용할 수 있는 환경을 제공함으로써 사용자들에게 새로운 소구점 제안하는 의미도 있었습니다.

그런데 운영체제 공급자들에게 이런 움직임은 별로 달가운 일이 아니었습니다. 구글, 마이크로소프트 등 각사는 자신들의 운영체제를 이용하여 모든 기기를 커버하겠다는 엔드픽쳐(End Picture)를 가지고 있습니다. 손안의 스마트폰에서부터 태블릿, 데스크탑 운영체제에 이르기까지 자사의 제품을 이용하게 함으로써 일관된 사용자 경험의 제공이라던가 시장 지배력 등 여러가지 관점에서 그런 전략을 가지고 있던 것이죠. 최근 삼성전자가 듀얼 운영체제 노트북을 예약 판매까지 했다가 취소한 사건등은 물밑에서 벌어지고 있는 운영체제 공급사들의 플랫폼 점유 전쟁이 얼마나 치열한지 반증해주는 사건이라 하겠습니다.

출처 : http://www.extremetech.com


작년 중순경 중국의 전자기기 업체 화웨이(Huawei)는 듀얼 운영체제를 제공하는 스마트 폰을 만들겠다는 계획을 발표했습니다. 사용자들은 자신의 운영체제를 선택할 권리가 있기 때문에 안드로이드 운영체제와 윈도 폰 운영체제를 함께 탑재한 기기를 내놓겠다는 것이 요지였습니다. 그런데 이 계획도 아수스, 삼성전자 등의 사례와 마찬가지로 계획이 잠정적으로 취소된 것으로 보입니다. 사실 단일한 스마트폰에 두개의 운영체제를 구동하는 것은 효용성이 그다지 높아 보이지는 않는 일이긴 했지만 화웨이가 출시에 대해 강한 의지를 가지고 있었기에 이번 출시 계획 홀딩 역시 구글의 압력이 있었을 것이라고 많은 사람들이 이야기하고 있습니다. 

최근 많은 제조사들이 특정 운영체제 종속에 대해 많은 부담을 느끼고 있습니다. 운영체제 공급사들의 정책에 휘둘릴 수 밖에 없고 단순한 제품 공급만 하는 더미 파이프라인이 되는 것에 대해서도 고민이 많을 수 밖에 없습니다. 운영체제 공급사들은 기존의 플랫폼 시장이 새롭게 재편되는 시점에 주도권을 쥐기 위해 한치의 양보도 할 수 없는 상황이라는 것을 잘 알고 있습니다. 그렇기에 더욱 제조사들의 이런 움직임을 압박할 수 밖에 없고 자사 플랫폼의 영향력 유지, 확대를 위해 무슨 일이든 벌일기세입니다.

어디서 출발할 것인가? (출처 : http://ko.wikipedia.org/)


플랫폼을 수성하기 위해 플랫폼 락인의 핵심 요소들(예: 오피스 어플리케이션 등)의 정책을 바꾸고 심지어는 운영체제 자체에 대한 라이선스 정책도 하루가 다르게 바뀌고 있습니다. 서로 상대방의 영역에 침투해 숫자를 더 가져오는 전략이 횡횡하고 아군과 적군으로 나뉘어 눈에 보이지 않는 전쟁이 지금 급박하게 벌어지고 있습니다. 전쟁의 향방은 거인들이 움직이고 그 안에서 수많은 구성원들이 계산기를 두드려가며 고민에 빠져있기에 쉽게 예측하기 어려워 보입니다.  바야흐로 새로운 플랫폼 대전이 시작되고 있습니다. 




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Posted by 노피디

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